阿里计划招募更多海外品牌，6月26日天猫国际上线英文招商网站

想要知晓电商巨擘阿里巴巴的动向吗？在6月26日，天猫国际正式面向全世界推出了英文招商平台，热切欢迎海外知名品牌加入。那么，这一举措背后到底蕴含着怎样的深远战略考量

招商网站上线

6月26日，天猫国际公布了一项重要决定，正式面向全世界推出了英文版的招商平台。这个平台详细介绍了天猫国际的相关信息，以及入驻的必要条件。这就像为海外品牌提供了一本全面的“入驻指南”，让它们能清楚地了解进入中国市场所满足的“要求”。这一行动无疑体现了阿里对海外品牌的友好态度。

阿里回应目的

阿里对全球招商网站的上线明确表示了立场。这个网站能帮助海外品牌更好地把握天猫国际的业务，并且为它们提供了方便的报名方式。这实际上为海外品牌打开了一条便捷的“绿色通道”，让它们能更顺畅地进入中国市场，进而减少了沟通和时间的成本。

入驻模式选择

根据网页上的信息，不同海外品牌进入我国市场的途径不尽相同。对于那些对中国市场认识有限、品牌知名度相对较低的外国品牌，可以选择通过天猫国际海外仓直购的形式进入市场；而对于那些对中国市场有一定了解且愿意加大投资力度进行推广的品牌，则可以选择天猫国际官方直营店，也就是B2B2模式，或者设立天猫国际旗舰店，即B2C模式。这好比是为海外品牌量身定制了多样的“房型”，供他们依据自身需求进行挑选。

天猫核心策略

2019年，天猫确立了三大关键策略，其中之一便是吸纳更多品牌加盟。天猫总裁蒋凡表示，这三大策略涵盖了推出新款产品、吸引新顾客群体以及开设新的旗舰店。这些举措的目的是在未来三年内将实体交易量翻一番。他们还推出了“旗舰店2.0升级方案”，旨在为商家提供全新的系统和应用场景，帮助品牌更有效地针对目标消费群体进行运营。这等于是为品牌商家配备了全新的“武器”，从而让他们在激烈的市场竞争中处于更加有利的态势。

新版旗舰店开放

齐俊生总经理表示，在2019年的“双11”购物前夕，升级后的天猫官方旗舰店将向所有天猫品牌商家全面开放使用。他深信，这次升级为品牌商家提供了增加销售额的好机会。这仿佛为商家们打开了一条通往财富的大门，使他们在天猫平台上拥有了更宽广的发展天地。

专家看法解读

唐兴通研究员，身为太和智库的一员，指出，建立英文招商平台对国外品牌了解入驻条件大有裨益，天猫此举意在向世界展示其对海外品牌的欢迎态度。尽管许多国外品牌更倾向于选择代运营，但英文网站无疑为它们提供了更加便捷的渠道，它不仅能消除语言障碍，还能高效地推广品牌信息。这相当于在海外的知名品牌与天猫之间建立了一座“交流的桥梁”，从而使它们之间的沟通变得更加流畅。

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