Shopee运营指南：如何正确选择一级类目和二级类目提升商品曝光率

初涉平台运营的新手，常常感到一级和二级类目复杂难懂，让人头疼不已。然而，只要挑选恰当的类目，商品展示和销售转化的问题便能轻松解决。接下来，我会具体为大家阐述。

类目基础概念

商品的最高层级分类称作一级类目。比如在购物网站上，像服装饰品、美容护理这类就属于一级类目。我们在网上购物时，首页上那些显眼的分类区域，通常就是一级类目。搞清楚这个，就相当于找到了一个明确的方向。而二级类目则是基于一级类目的进一步细分，比如在服装饰品类别下，有女装、男装、童装等，这样就能更精确地界定商品的具体类别。

商品分类构成整体结构，一级分类是整体框架，二级分类则是具体模块，每件商品都必须准确归入其中。在大型电商平台，熟悉这些分类方式至关重要。以天猫为例，它拥有一套完善的分类体系，商家在上架商品时必须遵循这一规定，以确保消费者能迅速找到所需商品。

类目选择重要性

选择正确的类别能提升商品被看到的概率，这和搜索算法有关。平台会根据商品类别进行分类展示，比如当用户搜索“口红”时，平台会优先展示属于美妆个护类别的商品。商品被归类到合适的类别，就有更多机会被注意到。在转化率方面，选择正确的类别能够让商品更准确地满足消费者的搜索需求，消费者看到的就是他们想要的，这大大增加了他们购买的可能性。

以淘宝店铺为例，若售卖女士包包的店铺正确选择了“服饰配饰 – 女包”这一分类，便能吸引到目标客户。若分类选择不当，那些原本想购买包包的客户便无法找到，从而导致订单流失。恰当的分类是增加店铺流量和促进销售的关键。

选一级类目的方法

确定一级分类需参照主要销售的商品。若主打智能手机，则应归类为“电子产品”；若是家居用品，则应归为“家居用品”。务必确保分类与产品本质属性相吻合。准确判断主营产品至关重要，尤其是那些商品种类繁多、杂乱的店铺，在确定主营产品时，可以参考销售额或销量的比例。例如，若一家店铺既卖衣服也卖鞋子，且衣服的销量占比达到80%，那么一级分类就应为“服饰配件”。

可以借鉴别人的做法。观察那些同类型且经营成功的店铺，他们通常会选择哪些主要分类。对手做得出色，他们选择的产品类别往往值得借鉴。例如，许多网红美妆店都选择了“美妆个护”这一类别，对于刚开始卖化妆品的新手卖家来说，这也是一个不错的选择。

确定二级类目技巧

分析产品特点后，需挑选合适的二级分类。以裙子为例，包括连衣裙和半身裙，材质有雪纺和牛仔等。若是雪纺连衣裙，二级分类应选择“女装 – 女装裙装 – 雪纺连衣裙”。深入了解产品属性，确保分类准确。同时，可参考平台数据。平台提供热门二级分类的销售数据，热门分类表明市场需求旺盛。选热门或潜力大的二级类目，商品销售机会更多。

母婴产品领域，通过平台数据分析，我们注意到有机婴儿食品的销量有所增长。当商家选择销售有机婴儿食品时，若归类于这一二级分类，其产品曝光度会相应提高。

店铺垂直定位益处

在垂直定位的背景下，商家聚焦于某一特定品类或细分市场，使其专业性更突出。以只售运动跑鞋的店铺为例，它们能成为该领域的专家，吸引那些对跑步和跑鞋有较高需求的顾客。从长远来看，顾客对专业店铺的信任度更高。口碑传播速度加快，店铺的知名度也随之提升。顾客在信任店铺后，会向身边有相似需求的人推荐。这对品牌建设大有裨益。在细分市场有知名度后，品牌形象容易树立。

耐克在运动装备这一领域深入耕耘，已然成为国际知名的牌子。即便是小商家，也能从中学习，在自己专注的领域塑造出精致小巧的品牌形象。

类目选择总结展望

合适类目的挑选是平台运作的根本。这一过程贯穿商品从上架到销售的各个环节，每个环节都依赖于精确的类目选择。卖家在选择类目时不可草率，需投入更多时间去研究商品和市场。预计未来平台的类目体系将更加细致，这无疑对卖家的要求也会提高。卖家需持续学习并更新类目知识，根据市场和平台的变化灵活调整类目选择策略。

唯有如此，方能在竞争激烈的平台上生存。大家在挑选分类时是否遇到了什么困难？欢迎在评论区留言讨论，觉得内容有帮助的话，不妨点赞并转发分享！