市场监管总局发布618网络集中促销合规提示，规范多方行为

“618”电商大促销活动即将拉开帷幕，为确保网络交易秩序井然，并切实维护消费者权益，市场监管总局向各大电商平台提出了遵守相关规定的警示。这一举措无疑为这场热闹的促销活动增设了一道坚实的保障防线。

落实平台责任

各电商平台需切实履行审核验证的职责。对于综合电商平台来说，需对商家主体的资料进行细致审查，确保信息的准确性和实效性，避免不良商家混入。同时，还需严格履行信息公开的义务，例如直播电商平台需公布收费标准等相关信息。同时，加强算法的合规性监管，确保网络商业活动更加公正和清晰，从而使消费者和商家都能放心。

平台需重视算法的合规性。以跨境电商为例，算法的公平性对消费者选择商品至关重要。平台需对算法实施定期审查，以防出现不合理的推荐规则，进而为消费者打造一个更加可信、更加公正的网购环境。

规范促销行为

平台务必确保公平竞争的环境，严禁一切违规行为。例如，严厉打击所谓的“大数据杀熟”行为；在“618”等促销高峰期间，某些电商平台曾对老客户调高价格，现在这一警示明确指出，此类行为彻底消除。除此之外，针对虚假宣传、恶意刷单等不端行为，平台亦需采取措施，以避免这些行为干扰市场秩序。

对补贴商品的管理不容忽视。一些电商平台出现了骗取补贴的情况。对于享受补贴的商品，平台需进行严格审查。这是为了防止虚假申报和骗取补贴等问题的发生。目的是确保补贴资金得到合理使用。

管控直播营销

直播电商领域正在快速发展，故而急切需求建立一整套健全的管理体系。在平台层面，需改进风险监控系统，以防直播间内出现售卖假劣商品的现象。若发现这类问题，平台应迅速通过系统识别并处理。另外，还需对直播间和主播进行实时监督，确保直播内容的合规性。

平台及时应对直播中出现的违规行为，比如个别主播在直播时过度夸大产品功效。这种虚假的宣传手段，平台应立即采取措施，目的是防止消费者受到误导，同时保护直播营销的正面氛围。

加强商品管控

电商平台加强商品质量管理的规章制度。商品信息的发布经过严格审查，特别是对于标注了专利或商标的商品信息，进行细致的核实，以保证信息的真实性。特别是在“618”购物期间，商品集中上架的时候，更要警惕虚假宣传的商品混入其中。

同时，实时监控显得极其关键。比如，一旦发现某商家销售的电子产品存在质量问题，平台应迅速移除其商品链接。加强商品质量监管，保障消费者能够买到符合标准的商品。

审核广告内容

医疗美容行业的广告发布需遵循严格的标准。尤其在“618”购物期间，这类广告常常出现言过其实的情况。各大平台应当加大监管力度，对违规的广告内容进行及时干预。以明星代言的广告为例，确保信息的真实性及合法性，从而维护消费者的知情权和自主选择权。

明星代言虚假广告现象时有发生，对此，相关平台迅速采取行动，撤下违规广告。以某些保健食品广告为例，它们过分吹嘘产品效果，并利用明星效应误导消费者。因此，平台有责任加强监管，保障广告市场的健康有序发展。

保障各方权益

消费者权益理应受到重视。平台敦促商家严格遵守七天无理由退货等规定，并且要保证投诉渠道的顺畅。在“618”购物期间，购物矛盾有可能增多，平台应立即应对消费者的投诉。例如，若消费者购买到存在质量问题的商品，平台应保障他们能够依法进行退货或换货。

商家权益同样不容忽视。平台应当推崇规则的公平与公开，同时去除那些不合理的条款。以某些平台为例，它们强制商家参与促销活动，这时平台理应尊重商家的自主决定权，优化申诉程序，并对商家的合理诉求作出迅速的回应。

大家对市场监管总局在“618”期间所提的建议，对于是否能够切实维护网络交易秩序，持有什么样的观点？如果您觉得这篇文章对您有所启发，不妨给它点个赞，并且推荐给其他人一同阅读。