整理公司关键词忙瞎眼！新人疑问：关键词有啥用？如何选？

最近因为整理公司关键词，搞得头昏脑胀，眼睛也几乎看不清了！不少新同事问我为什么要做这件事，关键词究竟有什么实际意义。现在我就详细说说关键词的必要性。

关键词的关键所在

核心要素在于把握全局，这才是真正的关键所在。在网站管理方面，关键词就扮演着这样的角色。它好比是指引方向的航标，为网站优化提供明确指引。倘若缺少恰当的关键词，优化工作便会失去方向，如同没有头绪的苍蝇般乱闯。例如，一家销售家具的网站，“家具”这个泛泛的词汇不够具体，“实木沙发”才更具针对性。

确定目标的重要性

做好网站推广，首先需要挑选合适的重点词汇。选得准，才能有针对性地进行推广。好比盖楼得先有蓝图，网站推广得先有重点词汇这个“蓝图”。缺少具体方向，推广工作根本无法开展。比如一家地方风味小吃店，目的就是让当地想吃特色小吃的人搜到，选“本地风味小吃”这类词汇就很恰当。

关键词的选取工具

找关键词的辅助手段不少，比如爱站工具、金花关键词工具之类的。然而需要留意的是，这些工具提供的资料并非完全精确，只能作为大致的参考依据。举例来说，若借助爱站工具查询某个领域的关键词，所得信息或许会和实际情况存在出入，尽管如此，它依然能帮助我们形成一个步的关键词热度认知。这好比使用地图进行路径规划，路线未必完全无误，却能够指引我们大致的行进方向。

选词避免太热门

挑选关键词时，不宜过于普遍，否则新网站或排名不高的站点很难提升。推荐选择搜索指数低，但有一定关注度且竞争不激烈的词汇。以木炭行业为例，”木炭交易”的竞争非常激烈，而”洛阳木炭交易”通过添加地区限制，竞争程度降低，更利于优化。这种方法既符合行业特性，也能增强网站在竞争中的地位。

选词要灵活多变

许多公司挑选关键词过于僵化，只关注核心的简短词汇，竞争激烈却难以获得优势。我们应该采取灵活的方式，依据地区和搜索热度来分配关键词。例如服装行业，不同区域流行的款式有所差异，选择关键词时可以融入地方特色。此外有些公司盲目地优化品牌词汇，如果品牌知名度不高，即使搜索量不大，转化率再高也缺乏意义。

多做长尾关键词

关键词的竞争很猛烈，还常常被竞价广告占据屏幕。这种情况下可以尝试长尾关键词。例如在机械领域，“品质上乘的机床零件供应商家”就是一个长尾关键词，它的指向性非常明确，能够吸引有专门需求的人群。从客户的角度来挑选长尾关键词，可以获取理想的访问量。诸如“北京哪里售卖复古款式的台灯”，这样的长尾关键词能够精确锁定潜在客户。

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