天猫小店落户镇江，实力究竟如何？记者调查真相

镇江引进了天猫在中山的首家直营分店，作为阿里巴巴集团在国内设立的首个直营实体店，投资额达千万。预计销售额将突破五亿元。此举引发了公众的高度关注，吸引了大量市民。然而，随时间推移，人们对该直营店的实质产生质疑，多认为其仅是利用品牌效应的店面。真相未明，需进一步核实。

一、直投直营还是普通加盟？

7月8日，记者置身于市内如意江南余福里的天猫分店。该店面面积与社区便利店相当，其鲜艳招牌于“润民超市”标志之下凸显，并标记“授权合作，NO.”信息。记者向阿里云客服提供编号查询后，客服确认其为加盟分店。

记者在工商管理总局网站上核实，镇江天猫官方店铺的营运主体为一注册资金400万元的有限合伙公司，包括9位自然人股东。其投资资料中并未发现阿里巴巴集团的股权信息，故推测该企业的直接投资及经营行为可能仅是广告策略。

二、天猫小店有何特色？

据观察，该店销售水果和日杂用品，部分货架暂为空置，未上货及标注。周边居民频至购物，如意江南的周女士评价称：店铺与普通超市无异，价格不低，消费者青睐物美价廉和便利，而非天猫品牌优势。

在镇江论坛，网友对天猫便利店产生分歧：部分用户表示“点赞，生活更便利”，另一部分则批评“服务如小型超市，规模不够、品种稀少，价格亦无优势”。此便利店对居民吸引力有限。

三、投资千万，销售额有望突破5亿？

在天猫小店正式营业时宣布，本年度投资达千万元级别，预计未来两年内累计投资将增至四千万元，销售目标预期突破五亿元。此数据群情激动，但记者实地调查发现，小店的实际投资与销售状况或许并未达到宣传中的高估。

工商总局官网数据显示，该店注册资金实际为400万元，远低于声称的1000万元。目前，店铺人流稀少，商品种类较少，其实现5亿元销售额的声称令人难以置信。显然，这些数据只是用于吸引关注的手段。

四、市民的质疑声不断

随着时光推移，越来越多的公众对所谓直营店的品牌可信度产生质疑。一种观点认为，天猫小店仅仅是依附于大品牌的微型零售点，缺乏个性化特色。此外，还有观点强调，其高昂的价位及有限的商品选择，并非理智的消费选项。

在镇江的网络论坛中，众多用户对天猫小店表露出不满情绪。用户们普遍觉得天猫小店与普通超市并无明显区别，且在价格上没有明显优势。另有观点指出，天猫小店主要依赖于阿里巴巴品牌效应吸引顾客，实则缺少独到之处。

五、天猫小店的未来何去何从？

针对公众的疑虑与不满，天猫便利店需决策是否维持对阿里巴巴品牌的依赖，还是实施有效措施以赢得市民信赖。这一决策对天猫便利店而言至关重要，需慎重考量。

若天猫小店未能有效实施改革，无法提供卓越服务与优惠价格，恐将遭遇公众信任和支持的流失。毕竟，民众寻求的是实用性和便利性，而非单纯看重品牌。

六、阿里巴巴的回应

针对公众关切，阿里方面如何进行说明？记者已与阿里集团取得联系，但至稿件截止时仍未收到官方答复。此外，根据阿里云客服提供的信息，天猫小店可能属于一般加盟形式，而非公司直接投资的直营分支机构。

若天猫小店仅属常规加盟模式，阿里巴巴集团是否需对宣传内容进行核实？市民对天猫小店的期望立足于“直营直销”的信念。若实际情况有所出入，集团应及时向公众披露真相，以防产生误读。

七、市民的期待

天猫小店虽未达预期目标，但市民对其抱有期待。鉴于阿里巴巴集团强大的背景，若能提升服务质量、降低费用，天猫小店有望获得公众好评。

公众耐心额度有限，若天猫便利店未能快速改善，风险在于其信誉与支持度的下滑。

镇江市迎来天猫便利店开业，引发公众对其真伪的讨论。市民争论不休，便利店的发展方向尚不明朗，阿里巴巴将如何回应？天猫便利店的价值何在？欢迎在评论区交流您的观点！