2021年短视频用户规模9.34亿，经济如何改变商业格局？

到2021年12月为止，我国短视频用户数已超过9.34亿，使用比例达到了90.5%。这个数字非常庞大，充分体现了短视频经济所具有的强大影响力。那么，短视频究竟是如何改变商业格局的？中小企业又该如何抓住这个机会？这些问题都值得我们进行深入研究。

短视频经济崛起

短视频领域近年来发展迅猛。据我国互联网信息中心统计，到2021年底，绝大多数网民都在使用短视频。这一显著的数据表明，短视频平台已融入大众生活。不论城乡，男女老少都对短视频情有独钟。即便在偏远山村，村民也热衷于用短视频记录自己的日常生活。

用户数持续攀升，短视频平台的商业价值逐渐显现。这已不再仅限于娱乐应用，它正逐渐演变为一个蕴含无限商机的新型传播渠道。如今，无论是在喧嚣的街头还是宁静的巷弄，人们常在欣赏短视频的同时，进行购物和下单操作，短视频已与我们的日常生活紧密相连。

改变商业格局

短视频直播与电商的结合，对人们的日常生活产生了显著影响。昔日，购物意味着要亲自到实体店挑选，但如今，只需在家中浏览短视频，便能轻松完成购买。不仅如此，商品送达的速度也大大提升。众多年轻人表示，他们现在很少光顾商场，因为通过短视频购物既方便又划算。

企业的经营模式经历了根本性的变化，部分企业开始借助短视频进行宣传，从而成功拓展了新的市场版图。以一家历史悠久的糕点老字号为例，它过去仅在本地区享有盛誉，然而自从采用短视频进行推广后，其产品销售范围已覆盖全国，订单量也大幅提升。

赋能高质量发展

夏红星，中国发展研究院的副院长，指出短视频经济具有明显的促进作用，它能有效提升数字对经济的放大、叠加和倍增作用。举例来说，一家数码企业利用短视频平台展示其产品性能和实际应用，结果其销售额大幅增加，利润也随之明显提高。

短视频经济的发展推动了互联网、大数据与实体经济的深度融合。一家制造业公司借助大数据技术，对短视频用户的消费需求进行了细致的研究，并据此推出了满足市场需求的创新产品。这一举措不仅减少了研发成本，也提高了生产效率，进而帮助该公司实现了更优异的发展业绩。

赋能传统产业

商家注意到，“线上+线下”的运营方式效果十分明显。以一家服装连锁店为例，它通过短视频在网络上吸引顾客，结果发现实体店铺的客流量也随之提升。此外，这种模式还使得渠道和库存的成本得到了降低。通过对目标消费群体进行大数据精准分析，该店的销售额转化率成功提升了20%。

传统中小企业同样借助短视频平台实现了发展。众多国内品牌在短视频的助力下，由鲜有人知转变为公众焦点。以部分特色化妆品品牌为例，它们在短视频中展示产品成分与效果，吸引了大量消费者关注，从而推动了产业结构的优化和升级。

助力乡村振兴

在乡村地带，短视频及直播技术对农产品的销售方式带来了明显变化。众多农民主播开始借助直播平台推销自家种植的农产品，原本滞销的水果和蔬菜变得十分抢手。以北方某农村为例，一位果农通过短视频宣传自家的苹果，今年的销售额已经达到了去年的两倍。

短视频推动农业向现代化迈进，促进了农民收入的增加。部分乡村地区开始转向发展旅游业，利用短视频进行推广，吸引了大量游客，从而提升了农民的经济收益，给农村振兴带来了新的生机。

未来发展趋势

夏红星提到，短视频在商业、产业和社会层面上的潜在价值还未被完全发掘。随着短视频逐渐融入我们的日常生活，专业化、深入基层的市场以及细分市场将构成未来的主要发展方向。以美妆、健身等垂直领域为例，这些短视频正逐渐赢得越来越多人的青睐。

三线、四线、五线城市和农村地区的短视频用户群体持续增长，显示出下沉市场的巨大潜力。当一家短视频平台加大了对农村市场的推广力度后，其用户数量明显增加，这一现象充分揭示了下沉市场蕴含着丰厚的商业机会。

中小企业若想充分利用短视频经济推动自身成长，有哪些可行的策略？欢迎大家在评论区积极分享自己的见解，另外，别忘了给这篇文章点个赞，并帮忙转发一下。