2024食研汇超级原料大会：益生菌品类增速显著，天猫健康保健行业趋势解析

随着健康意识的提升，益生菌市场变得异常火爆，其销售量也大幅攀升。特别是，不同成分的融合正逐渐成为该产品领域创新的关键走向。接下来，我们将对这个现象进行深入分析。

益生菌行业火热现状

人们对健康的重视不断加强，导致益生菌在市场上颇受欢迎。以天猫为例，其益生菌产品在保健品分类中格外引人注目，销量连续三年保持两位数的快速增长。特别是在今年的双11购物节，这种增长势头更为显著，同比增长率超过70%。此外，搜索“益生菌”的用户数量也在持续增加，已连续五年呈上升趋势，今年同比增幅高达50%。这些数据直接展示了益生菌产业的快速发展态势。

2018年至2022年间，我国益生菌市场经历了显著扩张，市场规模从647.7亿元增至约1093.8亿元。同期，年复合增长率达到了14%。目前，中国已跃居全球第二大益生菌消费市场，市场景象十分兴旺。众多商家纷纷抓住这一有利时机，积极参与市场竞争。

商家积极布局赛道

该领域前景广阔，吸引了众多商家纷纷投身益生菌市场。在双11保健品类销量排行前十的榜单中，汤臣倍健、万益蓝、哈药等知名品牌均推出了相关产品。各个品牌都渴望在这片充满机遇的领域中分得一杯羹。

众多品牌积极加入，益生菌领域的竞争愈发激烈。这一举动还促进了产品的创新与升级，让更多高品质的益生菌产品得以展现在消费者眼前。

产品细分趋势明显

以前，益生菌产品主要突出对肠胃健康的帮助，而现在，这个领域已经细化，市面上出现了专为儿童、女士和老年人设计的特定产品。这些专为不同人群设计的产品，满足了各种消费者的特定需求。

消费者的需求变得更加多样化和细致，他们的搜索行为也发生了变化。他们不再只是查找商品名称，而是开始寻找特定的菌株、专业的成分以及具体的功能。在购买时，他们会主要考虑体重管理、增强免疫力等因素。这一变化也使得产品更加精准地满足了消费者的需求。

复合成分融合创新

人们对产品品质和种类的追求日益提高，在这种趋势下，益生菌与其他成分的结合成为了一股新潮流。为了达到美容护肤的效果，许多品牌都在益生菌中加入其他营养元素，力图打造出独特的销售亮点。

这种结合不仅满足了多样化的使用需求，还为消费者提供了更丰富的选择余地。比如，某些产品将益生菌与美容成分相结合，既关注了肠道健康，又兼具美容效果。

细分市场潜力巨大

众多产品中，口腔护理和塑形用品特别吸引人，蓝帽益生菌也显现出它独有的魅力。而且，专为女性设计的益生菌市场潜力巨大。各类细分产品各具特色，满足了不同人群的特定需求。

若商家在具有发展潜力的领域加大研发和推广力度，就能生产出更符合市场需求的商品，进而扩大市场份额。比如，针对女性市场的益生菌产品，它们很可能受到众多女性的青睐。

行业发展机遇与挑战

天猫健康提到，青少年儿童的营养需求日益凸显，海外品牌纷纷进军国内市场，蓝帽认证的保健食品也崭露头角，这三股力量正推动行业新趋势。同时，益生菌市场因此获得了发展的机遇。然而，这一领域同样遭遇了不少挑战。

品牌在成长过程中，应从粗放型向精细化转变，专业化和标准化是关键。天猫健康项目推出了五大策略来推动商家进步，同时商家也要提升产品质量和创新能力。关于哪种益生菌复合成分的产品市场潜力较大，大家有何看法？欢迎在评论区交流意见，记得点赞和转发这篇文章！