探索36氪产品方向时,分发效率是关键问题,它直接影响用户体验,还关乎产品发展。什么是分发效率,又该如何提升,下面深入探究一下。
分发效率定义
分发效率提升,目的在于让更多人打开 App 时,能迅速看到想看的内容。当下内容产品数量繁多,用户时间宝贵。若能快速且精准地推送内容,自然可吸引更多用户。简言之,就是要让用户在 App 上,能轻松快捷地找到喜欢的内容。
判断依据
基于上述逻辑,分发效率有两个判断依据,一个依据是用户从启动App到找到想看内容的时间需短,另一个依据是用户看到喜欢内容的比例要高 。比如说,有的用户打开App后,半天都找不到想看的东西,便会离开 。要是看到一堆不感兴趣的内容,体验也不会好 。若能满足这两个依据,分发效率肯定会提升 。
衡量标准
把判断依据转化成数据,存在两个衡量标准。其一,是从启动App到找到内容的时间间隔,这个间隔越短越好。因为时间短表明用户能够快速获取所需,进而提高使用效率。其二,是用户看M篇内容时,其中有N篇是喜欢的,需计算N/(M – N),该数值越高越好。这一数据能直观体现用户对内容的满意度。
内容分层
内容分层分两步开展。第一步是定义内容形态,这里面包含文章、图片、视频等。选择形态时要考虑生产能力,这是由于音视频成本比较高。同时也要结合目标受众的需求,像解决焦虑型产品,短内容会更受青睐。第二步是定义内容组织方式,也就是将相同或不同形态的内容分类打包,借此方便用户查找。
用户分层
按照生命周期理论,用户分层能分为四层 。新用户是指下载并启动App的人群 ,要给他们提供清晰的指引和吸引人的内容 ,不然他们容易流失 。成熟用户需提供丰富的内容和定制功能 ,靠此增加他们的留存率 。重度用户已养成使用习惯 ,要为他们营造参与感 ,像提供UGC功能就是一种方式 。流失用户往往是由老用户转变而来的,要探寻新的内容形式把他们唤回来。
匹配策略
有了分层的内容与用户之后,接下来要做的便是让合适的用户看到合适的内容,这一实施能够分成三步,第一步是精准剖析用户特征,第二步是智能推荐与之适配的内容,第三步是持续优化推荐算法,如此去做,才可以提升分发效率,让用户在App上拥有更好的体验。
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