产品品类与商标的区别，你知道吗？品类决定认知，商标各有特色

许多人容易将注册标记与商品类别相混淆，这种情况不仅干扰了顾客的购买决策，也常常给商业主体运作造成麻烦，接下来将详细说明它们各自的特点以及彼此间的关系。

品类的定义与意义

产品类别就是商品的种类，指的是为满足人们某些具体要求而归集的商品，其实质就是把商品产业依据特点进行划分。这个类别非常重要，例如一提到家用电器，大家就会联想到日本的；要是谈到优质的汽车，大家就会想到德国的。这表明类别在人们心里有固定形象，是人们对某一类商品的印象总和。

商标在品类中的角色

商标是用来区分具体商品的标志，它属于某个商品类别。以日本家电为例，这个类别里有索尼、松下等品牌。再比如洗发水这个商品类别，就包括海飞丝、清扬、沙宣等品牌。商标是顾客挑选商品的重要参考，它体现了商品的特别之处，也展现了品牌的形象。

消费者认知倾向

日常生活中，人们通常借助品牌名称来指代产品类别。例如询问偏好的顶级汽车时，多数人倾向于说出“奔驰”或“宝马”，而不是“德国高级汽车”。这种现象表明品牌在购买者心目中占据重要位置，他们对品牌的了解更为清晰和深入，品牌名称也成了人们表达个人偏好和需求的惯用表达方式。

混淆带来的不良影响

公司运作时，搞混品牌和类别会有负面效果。旭日升首次推出“冰茶”这个类别，短时间内获利颇丰。不过，“冰茶”属于类别，其他公司纷纷效仿制造同类商品，削弱了旭日升开创的概念，导致其市场占有率被蚕食。这提醒公司清楚区分品牌和类别的不同，维护自身独有的品牌价值。

把握差别取得成功

汇源集团一直专门做果汁，从1992年建厂开始就干这个。时间久了，大家觉得它是果汁方面的行家，成了中国果汁界名气最大的牌子，也拿了不少奖状。这说明公司清楚产品门类和品牌标志不一样，因此能在市场上站住脚，把品牌形象打得很响亮。

品类与商标的未来发展

今后，行业竞争会非常激烈，公司更清楚地区分产品种类和品牌标志。要持续开发新的产品种类，创造出有优势的品牌标志。顾客也需要增强对这两者的了解，明智地挑选商品。这样，市场才能平稳发展，公司和顾客才能达成互利。

对于企业而言，在接下来市场的发展过程中，究竟是应该更加重视产品的类别开发，还是品牌的形象塑造，这是一个值得思考的问题，欢迎大家支持这篇文章，转发出去，并且写下自己的看法。