直通车操作步骤大揭秘！如何选择推广方式及创建计划？

想让店铺商品排名快速提升吗？直通车就是实现这一点的有效工具。不过，许多人对于如何使用直通车感到困惑，下面将具体说明直通车的使用流程。

推广方式选择

推广方式分为两种，一种是常规方案，另一种是自动化方案。常规方案需要人工进行修改，可以精确挑选广告受众，适合对单个商品进行细致宣传，比如那些着重培养爆款产品的商家就适合采用这种方案。自动化方案能够自动寻找潜在客户，适合同时推广多个商品用来测试效果。比如新店铺上架很多商品时，就可以使用自动化方案先观察哪些商品有发展前景。商家需要根据自身的推广目标来选择合适的方案。

各种目标需要搭配不同的策略，如果想集中力量推广单个产品，常规方案最合适；如果打算同时推广多个产品进行测试，智能方案更有效。选错可能会造成资源浪费，因此认真考虑。

创建计划要点

制定方案时需考虑多个因素。每日额度根据各项每日预算来设定，预算较高的产品可以适当增加限额。广告投放有智能和常规两种模式，智能模式能均匀分配优质流量，常规模式则按照设定进行展示。广告发布主要集中在线上移动设备，因为现在很多人使用手机进行购物，线上移动端用户流量集中。广告区域期能排除边远地区，后期优化时再剔除数据表现不佳的区域。发布时段根据店铺人流量安排，通常凌晨访问者不多，所以不进行推广，最后确定要宣传的商品。

每个细都关乎计划的成败。日预算定低了可能看不到效果，渠道挑选不当会白花。因此制定方案时周密思考，才能确保顺利执行。

关键词选择

选词有三种主要方法，直通车推荐词要选质量分高且适合店铺产品的词，生意参谋选词能选本店点击率、转化率高的词，市场搜索排行里有热搜词、飙升词和长尾词等，选符合产品的词添加进去。中小商家每天限额少，应该选展现排名靠前的二级词、长尾词和竞争小的词，选精准匹配的词。比如开小众饰品店，选“复古小众耳环”这种长尾词。

先不使用智能选词工具和捡漏工具，测试关键词时把价格往下调，十分钟查看数据。如果预算有剩余就适当增加出价，如果花费过慢就改成宽泛匹配或者提升分时。选词要准才能让预算物尽其用，选得不好就会浪费不见效。

精选人群

始阶段可以多收集用户反馈信息，重点考察互动率表现。比如要针对不同年龄段、性别构成、消费能力差异的用户群体进行尝试。接着依据互动率、收藏次数、购买意向等指标来调整用户群体策略。比如如果发现年轻女性群体互动表现突出，那么就应该增加对这类用户的资源倾斜。

选对目标群体，可以准确找到潜在客户，从而提升成功率。选错群体，就会把产品推荐给没兴趣的人，造成资源浪费。因此，需要持续尝试和改进目标群体。

创意标题设计

创意的标示对关键词评分中的创意评分影响很重。关键词在开始阶段主要看评分和点率，因此标示要包含重要的词。比如卖运动鞋的，标示里要强调“运动”“舒适”等中心词。

一个出色的标题能够招徕访客点击，有助于提升关键词的评分，进而减少宣传的开销。而欠佳的标题则难以激发人们的关注，会对宣传成果造成阻碍。

创意图制作

设计插图时，要着重体现商品的独有之处和长处。举例来说，如果售卖护肤品，图片中需要显现出该商品的形态、使用后的变化等。图片清楚、好看、让人感兴趣。可以制作多个不同样式的插图进行试验，观察哪个的点击量更大，就选用那个。

创意图片是用户最先接触到的内容，优秀的图片能够迅速吸引人的注意，从而增加被点开的可能。而不够出色的图片则容易让用户选择忽略，即便产品本身很棒，也难以获得好的传播效果。

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