搜索引擎优化必知：别忽视 20%搜索尾巴（长尾）现象

你知道吗，在搜索引擎优化的领域，往往被人忽视的那部分，即所谓的20%“搜索尾巴”，其实潜藏着无限的商机。接下来，我会具体地为大家剖析这个充满魔力的“搜索尾巴”。

概念解析

“搜索尾巴”，亦称“长尾”效应，是新手SEO人员在关键词研究期容易忽略的现象。与专注于少数热门关键词不同，关键词的范畴广泛，包括与网站内容相关的数百甚至上千个衍生词汇。这些衍生词如同热门关键词的延伸，就像头部是热门词，而尾部则是长长的衍生词汇。以服装网站为例，“连衣裙”是热门词汇，而“夏季雪纺碎花连衣裙”则是其衍生的“尾巴”关键词。

传统做法聚焦与局限

依据80-20法则，传统搜索引擎优化倾向于将主要精力投入到流行度较高的十个至二十个关键词上。这些关键词占据了搜索引擎流量的八成，表面上看似乎是抓住了大部分流量。然而，问题在于，这十几个关键词所吸引的流量总和，实际上并不及成百上千个关键词所吸引的流量。在电商平台上销售电子产品时，如果仅仅关注“手机”和“电脑”等热门词汇，就可能忽视了“适合的轻薄笔记本电脑”等边缘词汇所蕴含的流量。

流量对比差异

数据明确指出“搜索尾巴”的流量优势显著。尽管热门关键词流量集中，但长尾词的数量却十分庞大。这些长尾词累积起来的流量甚至超过了热门词。就好比河流，热门词如同主流，而长尾词则是众多支流，汇聚起来水量惊人。以旅游网站为例，“北京旅游”是热门词，而“北京故宫周边美食探店旅游攻略”等众多相关衍生词的流量总和，远远超过了“北京旅游”。

销售转化启示

我们进行搜索引擎优化，目的是为了吸引那些能够转化为销售的访客流量，而非仅仅为了追求那些最热门的关键词排名。根据克里斯·安德森的研究报告，网站的成就不仅仅依赖于那些热门关键词，还有成百上千的其他来源词。例如，亚马逊网上书店有57%的销售是通过那些非热门关键词的搜索实现的。这表明，所谓的“搜索长尾”带来的流量更加精准，转化为销售的机会也相对更高。

实际案例佐证

丹尼·苏利文的博客里给出了一个有力的例证，展示了“搜索尾巴”的强大作用。在针对“shoes”这一关键词的100次搜索中，我们发现“shoes”本身虽然访客转化率并不高，但那些排在“尾巴”位置的词汇，却能吸引大量流量，而且浏览这些词汇的用户更倾向于转化为消费者。鞋店若只看重“鞋子”这一类关键词的流量，却忽略了“男士运动休闲皮鞋”这类较长的关键词，那么就会失去许多潜在的消费者。

优化运用建议

为了有效运用“搜索尾巴”的原理，在进行搜索引擎优化时，应当扩大关键词的覆盖面，深入挖掘相关衍生词汇。通过对网站数据的细致分析，我们可以把握用户的搜索偏好，识别出具有发展潜力的长尾关键词，并将它们巧妙地融入网站内容之中。此外，还可以利用这些长尾词来开展具有针对性的营销策略。以母婴店为例，除了推广“婴儿奶粉”，还应关注“适合早产儿的婴儿奶粉”等相关的长尾关键词。

阅读了这些内容，你是否急切地想要在自己的网站优化中实践“搜索尾巴”的技巧？那就赶紧点赞并转发这篇文章，让我们一起探讨和交流！